En novembre 2006 je vous parlais d’une suite logique à la stratégie d’Apple dans le domaine du divertissement.
L’Apple TV venait d’être annoncé plusieurs mois avant sa commercialisation sous la forme que l’on connaît aujourd’hui soit une petite boîte indépendante à connecter sous n’importe quel téléviseur à écran plat, plasma ou ACL.
L’idée de l’incorporer à un téléviseur signé Apple avait été mentionnée dans cet article. Apple pourrait commercialiser de grands écrans pour le salon en y intégrant sa solution Apple TV qui communique avec l’ordinateur, tout en commercialisant un Apple TV quelque peu revampé pour ceux qui possèdent déjà leur gros téléviseur.
Voici quelques indices qui peuvent laisser croire que cette hypothèse est toujours d’actualité .
Lors de la présentation de Bill Gates au CES la semaine dernière, le président de la division des divertissements chez Microsoft, Robbie Bach, a lancé une pointe à Apple en disant :
exactement à 39 minutes 47 secondes
« Chez Microsoft, la convergence des médias et les services en ligne liés au divertissement ne sont pas un HOBBY pour nous », faisant allusion à la déclaration de Steeve Jobs comme quoi l’Apple TV n’est qu’un passe-temps pour Apple.
Il termine en ajoutant que « la xbox 360 devient un centre de divertissement majeur et fonctionne à merveille, tout comme Windows Vista Media Center ainsi que Microsoft Mediaroom »
Cette petite pointe à l’endroit d’Apple n’a rien d’innoncent, car cette dernière pourrait bien passer à l’offensive afin de surpasser Microsoft en ce domaine.
Pour l’instant, la firme de Redmond semble avoir une longueur d’avance même si son offre semble quelque peu déroutante avec ses différentes solutions (xBOX, Mediaroom, Media Center) qui risquent de semer la confusion chez le grand public, un peu comme les différentes versions de Windows
Mais pour Apple, la base d’utilisateurs d’iTunes pourrait renverser la tendance si elle peut utiliser cette force à bon escient en commercialisant des appareils qui pourront en tirer profit tout en marquant l’imaginaire des gens comme l’iPhone a su le faire.
Voici quelques observations faites au cours de la dernière semaine qui pourraient corroborer cette hypothèse.
Les rumeurs au sujet de la location de films sur l’iTunes Store (confirmées officieusement et avec un sourire en coin par Steve Jobs en juin dernier et par les derniers échos des grands journaux) ne font presque plus aucun doute. Si le Wall Street Journal le dit, c’est vrai. Sa moyenne au bâton à propos de tout ce qui concerne Apple est presque de 100%..
Rumeur de mise à jour importante de l’Apple TV qui intégrerait un syntonisateur TV et ce, quelques jours avant le MacWorld
Rumeurs qu’Apple a maintenant les reins assez solides pour entrer dans des domaines où elle n’aurait jamais osé mettre les pieds auparavant.
Samsung et HP travaillent sur leur module pour connecter l’ordinateur sur la télé
(source : toujours Robby Bach de Microsoft)
Pour conclure, Apple ne se lancera pas dans la location de films sur l’iTunes Store sans accompagner son offre d’un appareil permettant de regarder ces films en toute simplicité. Pour moi, il ne fait aucun doute qu’un téléviseur signé Apple sortira d’ici peu et pourquoi pas la semaine prochaine au MacWorld.
Reste à savoir s’il faudra encore attendre quelques années avant d’avoir du contenu francophone pour notre petit marché.
Bien sûr, ceci n’est qu’une prédiction. Et vous, quelles sont les vôtres pour la semaine prochaine ?
D’après moi, intégrer l’AppleTV à un téléviseur serait un très mauvais "move" car le consommateur ne se retrouverait pas gagnant dans tout ça. Si la portion "Média center" du téléviseur devenait désuet, le téléviseur lui-même deviendrai également désuet en quelque sorte. Je crois donc qu’il est préférable que l’Apple TV demeure seul.
Le problème avec l’AppleTV est qu’il n’est pas ce qu’on est en mesure d’exiger d’un média center venant d’Apple. Obliger d’utiliser iTunes pour "gérer" l’appareil vient ruiner l’expérience utilisateur et Apple aurait du concevoir un moyen de télécharger le contenu à même l’AppleTV. Et on ne parle même pas du fait que les vidéos sont en qualité "quasi DVD"... Même pas de HD ! On est en 2008 !
Inclure un lecteur Blu-ray et un tuner TV à une prochaine version ? Cela va faire grimper le prix et je douter que les gens veuille débourser d’avantage que 300$ pour ça. Surtout quand on sais que si un AppleTV 2 venait à apparaître, la première version prendrai la poussière assez vite, pour ça on connais Apple !
Les améliorations de l’appleTV se font par mise à jour logiciel. Et Apple TV d’aujourd’hui ne veut pas dire Apple TV de demain. Les manques de l’Apple TV d’aujourd’hui peuvent être là dans la nouvelle version.
Toutes les tv auront ses fonctions sous peu, pourquoi Apple n’entrerai pas dans la danse ?
J’aimerai pouvoir dire la même chose avec les iPods mais ce n’est pas le cas. Chaque nouveau iPod apporte sont lot de nouveauté mais hélas, les modèles précédent ne peuvent en profiter, il faut upgrader...
Avant de penser à mettre Apple à coté de Sony. JVC et les autres dans la vente de télé, je pense que l’Apple TV actuel devra être amélioré, et j’espère que ça sera par vois logiciel, car je ne voudrais pas avoir perdu mon investissement...
Le consommateur magasine encore ces télé et appareil audio (iPod inclue d’ailleurs) dans les boutiques audio/vidéo spécialisé. Apple, malheureusement outre l’iPod, n’y est pas présent, et je ne vois pas comment le consommateur habitué d’acheter un produit d’une marque d’électronique populaire se fera convaincre d’acheter un téléviseur Apple, marque qu’il n’aura pas entendu parlé avant.
on disait ca du ipod en 2001, on disait aussi qu’apple n’avait aucune experience en vente au detail quand ils ont ouvert le premier apple store et on disait ca aussi avec l’iphone, le monde ne connaissait pas apple dans la telephonie
Apple a maintenant sont réseau de revendeur tres large maintenant il est plus facile d’y ajouter un nouveau produit comparer au temps des debuts de l’ipod ou apple étais totalement absent
Je suis d’accord avec toi, mais de là à penser à une TV 50", y’a une marge. Dans le marché du "hors ordinateur" Apple se concentre sur ce qui est tape à l’oeil, et relativement peu cher. Une TV 50 pouces c’est dans les 3000$, plus cher qu’un Mac Pro !
Et dans ce domaine, Apple ne fabrique rien : il achète ses dalles LCD et les revend. Ces moniteur LCD sont parmi les plus cher du marché, et se vendent particulièrement pour les professionnels. Je vois mal Apple s’initier dans un monde déjà saturé et où le profit n’est pas si à coté de la main.
Quand Jobs a annoncé le iPhone l’an dernier, il a expliqué que le marché du iPod est de x milliards, celui des consoles de xx milliards, et celui des cellulaire de xxxxxx milliards. Je doute que le monde du téléviseur jours dans les xxxxxx milliards pour qu’Apple soit convaincu d’y faire un profit. Ma dernière télé, je l’ai gardé 10 ans. J’ai changer pour avoir une HD, mais si HD n’avais pas été une réalité, je l’aurais eu encore pour 10 ans... Alors que le monde du cellulaire, les gens change en moyenne au 2-3 ans. Pas de même marché lucratif !
Par contre, si Apple améliore ses produits dans les "appliances" (accessoires) pour aller dans le salon, là j’y crois. Pas cher, n’importe qui peut l’acheter sans changer son set de salon pour fiter dans la palette de couleur, et le marché est plus grand, car n’importe qui qui a déjà sa télé sera capable de l’acheter sans devoir rien changer.
C’est la même chose pour les ordinateurs, Apple ne fabrique rien, il achète les composantes en fait le concept et se contente d’y mettre une robe qui fait jolie. Mais le côté logiciel qu’il y a dedans c’est du Apple. Tout comme les iPods et Apple TV et les écrans Apple. Pourquoi pas pour la télé ?
S’il n’y avait pas tant de milliards en jeux penses-tu que les Sony, Panasonic Samsung, Sharp, etc. se battraient autant pour le marché des télévisions ? Des 50 pouces maintenant ce n’est plus 3000 $, mais plutôt 1500 $. La télé Apple serait en 720p pour commencer et non Full HD, puisque que le contenu sur iTunes ne sera pas encore en Full HD assurément question de bande passante.
Tu compares les cellulaires que tout le monde change au 2 , 3 ans donc pas le même roulement. Par contre, je connais plein de gens qui n’ont pas de cellulaire alors que je ne connais personne qui n’a pas de télévision.
De plus, la stratégie d’Apple comme je l’avance ne serait pas basée seulement sur la vente de la télé en tant que telle, mais sur la vente et la location de contenu qui va avec, ce qui crée un nouvel environnement économique favorable à Apple. Tout comme ils tentent de le créer avec l’iPhone et comme ils l’ont fait avec l’iPod. Les autres fabricants de baladeurs se contentaient de vendre le baladeur et c’est tout.
Les autres fabricants de télés aussi se contentent de laisser ce marché de contenu à Microsoft en s’associant avec ce dernier. Mais Apple crée son propre environnement contrôlé.
Oui c’est un rêve et j’y croit fermement, mais je peut me tromper, on verra mardi prochain ou un peu plus tard en 2008.
Y’a une chose importante sur ta stratégie : le contenu. Le problème là, c’est que même après 2 ans au USA, la vente de films et de séries n’est pas encore un marché mondial pour Apple, et ça traine de la patte. Je doute que Mardi Apple pourra dire : nos émissions et films sont vendu partout dans le monde comme les iPod et iPhone.
Peut-être dans 5 ans on pourra penser à ta télé Apple, mais immédiatement, avec ce que je vois, faudrait qu’Apple ait acheté les droit pour la planète !
Oui peut-être mais justement on sait pas ce qui se trame en ce moment avec les nombreux studios qui ont supposément signé pour de la location avec Apple
Mon imac 24" peut très bien recevoir des signaux TV digitaux et HD directement si itunes me permet de louer des films HD à un prix résonable, j’achète.
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